Таргетированная реклама в Инстаграм. Инструкция как запустить

Заработок на CPA-партнерках

Можно не искать рекламодателей, а самостоятельно размещать рекламу партнерских продуктов в CPA-сетях и получать с неё прибыль.

Минус Инстаграма в том, что в постах невозможно поставить ссылку на рекламируемый продукт. Однако это не мешает владельцам групп зарабатывать в CPA-сетях. Проблема с некликабельными ссылками решается просто: в посте размещается упоминание вида @username другой страницы Инстаграма, где рекламируется оффер. На ней в описании профиля ставится кликабельная ссылка, страница минимально наполняется фотографиями.

Что можно рекламировать:

  • Товарные офферы;
  • Сайты знакомств (оплата за регистрацию, заполнение анкеты и пр.);
  • Игры и приложения для мобильных.

Примеры инста-лендингов:

Помните о композиции

Всегда используйте изображения людей, предметов и реальных жизненных ситуаций, которые знакомы и актуальны для пользователей.

В начале полагайтесь на правило третей – один из основных принципов композиции, основанный на естественной склонности человеческого глаза обращать большее внимание на определенные части изображения. Идея заключается в том, чтобы разбить изображение на трети, так чтобы в конечном итоге у вас получилось 9 одинаковых частей; и затем поместить точку интереса (человека или объекта) вдоль этих разделяющих линий или в место их пересечения

Если вы никогда не пользовались этим правилом раньше, включите сетку камеры телефона, и это поможет вам не забывать о композиции. Конечно, это так называемое правило, не стоит воспринимать как единственное руководство к действию, скорее, как рекомендацию. Оставайтесь творческими и экспериментируйте!

Формирование кампании

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

  • Клики на сайт;
  • Установка мобильного приложения;
  • Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

  1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

  1. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

  1. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии)

Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика»

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

Где найти рекламодателей Обзор популярных бирж рекламы в Инстаграме

Это очень старая биржа, которая начинала с продажи постов Вконтакте. Теперь сюда добавились Одноклассники, Инстаграм и Телеграм. Для добавления площадки нужно иметь хотя бы 500 подписчиков. Комиссия за размещение поста берется только с рекламодателя и составляет 20% + 18% НДС. Вывод средств — на Вебмани, каждый день по запросу при достижении минималки в 100 рублей.

Epicstars.com.

Здесь сосредоточены тысячи площадок. Принимаются страницы с более 1000 подписчиков. Комиссия — 20%, только с блогеров. Вывод возможен на пластиковые карты, Яндекс.Деньги и Вебмани, в понедельник и четверг.

Socialjet.ru.

Это сервис автоматического размещения рекламы в сообществах Инстаграм. Можно задать ручной или автоматический способ публикации постов, а также на автомате бесплатно обмениваться трафиком с другими сообществами (делать взаимопиары). Особенность системы в том, что она сама ставит рекламу офферов из CPA-партнерок, а вам лишь нужно определить, что рекламировать, и установить время публикации. Сервис генерирует трафбэки, чтобы поток трафика направлялся на смежные офферы, а не уходил впустую, если какая-то партнерка откажется его принимать. Это удобно, если у вас есть сетка из страниц в Инстаграме, и вручную следить за размещением сложно. Комиссия системы составляет 20% от начислений партнерки за лиды. Выплаты происходят еженедельно на Вебмани, срок холда на оплаченные заявки — 14 дней.

Как сделать рекламу в Instagram Таргетированная реклама в Инстаграм

  1. Раскройте Ads Manager в Фейсбуке.

Зайдите на личную страничку в Facebook и выберите функцию «Сформировать рекламу»,  меню располагается в правом углу.

  1. Выбор цели рекламы.

Перед вами развернется администратор (менеджер) для формирования объявления (Ads Manager).

Выберите нужную миссию/цель  для вашего рекламного объявления и кликните «Сформировать рекламный аккаунт».

Выберите денежную единицу, часовой пояс и кликните «Продолжить».

  1. Подберите бизнес-страничку в Facebook либо сделайте её, в случае если собственной у вас нет.

Если у вас уже есть бизнес-страничка в Facebook, просто укажите её. В случае если не имеется, тогда необходимо создать новую страницу. Для этого вам необходимо кликнуть «Создать страничку Facebook».

Далее вам нужно выбрать одну из предложенных категорий, которые описывают работу вашей компании.

Откроется новое окошко. Заполните данные вашей фирмы (наименование, группа, местоположение, показатель и фотография). Затем кликните «Сформировать страничку».

И вот сформированная ваша бизнес-страничка в Facebook готова! Прокрутите страничку в самый низ и подключите все без исключения требуемые элементы.

Для таргетированной  рекламы: определите нужную аудиторию, выберете местоположение (регион) и язык.

Отметьте желанные типы плейсмента (формат в котором будет размещена реклама), бюджет и план показа объявления. Далее кликните «Продолжить».

Бюджет рекламы.

  1. Подбор медиа данных.

Выберите медиа файлы необходимые для рекламы (рисунки, слайд шоу либо видеоматериал) и подключите документ к рекламе.

Затем кликните «Разместить заказ».

  1. Выберите возможность оплаты.

Последнее, то, что необходимо будет сделать, это подобрать возможность оплаты.

Теперь Вы сможете формировать рекламные объявления и запускать их посредством Ads Manager.

Если вдруг у Вас возникнут затруднения с запуском рекламного объявления, и Вы самостоятельно не можете справиться – пишите комментарии, попробуем помочь!

Не печальтесь, если ваша деятельность первый раз не даст прогнозируемого успеха. Поверьте, ведь добиться успеха с первого раза всегда очень трудно. Поэтому нужно хорошенько обкатать несколько вариантов и видов рекламных объявлений в инстаграм, поэкспериментировать с ценой  рекламы за клик и аудиторией для показа.

Надеемся наша статья была вам полезна, удачи и хорошей конверсии!

3Как создать рекламную акцию в Инстаграме

Теперь вы можете спокойно создавать и настраивать рекламу. Процесс настройки достаточно продолжительный, но вы получите хорошую отдачу и множество новых посетителей.

Ваша страница будет выглядеть примерно так, как на скриншоте ниже. На ней будет контактная информация и кнопка. Кнопка настраивается непосредственно в профиле Facebook. Чтобы начать рекламную акцию, выберете фотографию, которую вы хотите продвигать.

Именно это фото будут видеть другие пользователи в новостной ленте, как рекламное. Нажмите на кнопку “Продвигать”.

У промоакции есть два вида:

  • Повышение посещаемости вашего профиля Инстаграма или сайта;
  • Либо охват определенной территории пользователей рядом с вами.

В первом случае больше работает кнопка, которая появится на вашем фото после создания акции. По такой кнопке пользователи будут переходить или на ваш сайт, или сразу в профиль. Во втором же случае вы больше уделяете внимания аудитории.

Например, вам нужно добиться большей посещаемости сайта. Перед вами появится такая форма для настройки.

Сначала выберете вторую строку “Место назначения”. Здесь вы задаете место, куда попадает пользователь, если делает клик на кнопку. У вас может быть либо личный сайт, либо профиль с Инстаграме. Вы можете просто указать тот бизнес аккаунт, с которого сейчас и ведете настройку.

Затем идет пункт “Кнопка действия”. Вам нужно определиться с текстом на ней. В Инстаграме представлен небольшой перечень возможных вариантов, чаще всего пользователи выбирают “Подробнее”.

Аудитория – один из самых важных пунктов в настройке. Именно здесь вы выбираете, кто будет смотреть на вашу рекламу. Лучше отказаться от автоматического выбора и отдать предпочтение ручной настройке, нажмите “Создать свою”.

Здесь вам нужно выбрать город, возраст, пол и все основные параметры аудитории. Сохраните ее и выберите в предыдущем меню.

Осталось задать бюджет и длительность рекламы. Чем больше денег вы отведете на это, тем больше дней продлится акция.

Теперь внесите платежные данные и оплатите вашу рекламу. Принимаются платежи с любой международной банковской карточки.

Теперь вы можете следить за результатами рекламы во вкладке “Посмотреть статистику” прямо под фото.

Если же вы зайдете в раздел активности аккаунта, нажав на сердечко, то увидите сверху раздел “Промоакции”.

В нем будет указана вся активность и результативность аккаунта. Теперь вы сможете легко настраивать и создавать новую рекламу.

Используйте силу цвета и контраста

Иногда, единственное, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание пользователя – это использовать смелые цвета и яркие контрасты. Давайте посмотрим ниже на два рекламных объявления L’Oreal

На первом изображении розовый, акцентирующий цвет помогает создать интерес к снимку и удачно выделяет детали изображения, в то время как на втором изображении насыщенный розовый фон привлекает внимание и контрастирует с белыми буквами, делая их более удобными для чтения

Давайте посмотрим ниже на два рекламных объявления L’Oreal

На первом изображении розовый, акцентирующий цвет помогает создать интерес к снимку и удачно выделяет детали изображения, в то время как на втором изображении насыщенный розовый фон привлекает внимание и контрастирует с белыми буквами, делая их более удобными для чтения

В случае, если цвет фона слишком насыщенный, используйте его с выразительными шрифтами без засечек, такими как Bebas или Generic, которые помогут вам противопоставить яркое текстовое сообщение яркости фона.

2Создаем бизнес аккаунт в Инстаграм

На этом этапе вам уже нужно иметь страничку в Facebook, войти в нее через приложение “Facebook” для смартфонов и планшетов. После этого войдите в свой Инстаграм и пройдите авторизацию.

Отыщите в своем профиле в самом верху раздел с настройками. Его иконка выглядит, как три вертикальных точки. Нажмите на нее.

Вы окажетесь в основных параметрах Инстаграм аккаунта. Возможно, вы уже замечали графу “Переключиться на профиль компании”, но не уделяли этому должного внимания. Теперь же, настало время зайти в эту функцию.

Прочитайте информацию на приветственном окне, перелистывая слайды влево. Затем нажмите “Продолжить”.

Первым же делом вам понадобится своя страница в Facebook. Заметьте, это должен быть не обычный профиль, а именно страница. Создать ее – дело пяти минут, вам не обязательно ее наполнять и вообще вести.

Если на вашем телефоне есть приложение Facebook, то страница будет выбрана по умолчанию, если же вам нужно войти в нее вручную, то Инстаграм даст такую возможность.

Теперь укажите контактные данные вашей компании. Обязательно нужно указать хотя бы один пункт, иначе продолжить не получится. Вы можете указать электронный адрес, телефон или физический адрес. Будьте аккуратны с указанием реального телефона, ведь в интернете не так мало мошенников. Если вы не хотите давать никакой личной информации, то просто выберите “Адрес” и впишите город. Этого будет достаточно. Кликните “Готово”.

Вот и всё, теперь вы можете управлять бизнес профилем, наполнять его, создавать рекламные промоакции.

Шаг 3. Авторизация в рекламном кабинете и настройка

Как сделать рекламу в «Инстаграм» через «Фейсбук»? В «Фейсбуке» авторизоваться в рекламном кабинете можно несколькими способами: слева в меню выбрать Ads Manager или в правом углу кликать на белый треугольник и выбрать «Создать рекламу».

В кабинете можно создать рекламные кампании для различных целей. Так, цель «Вовлеченность» будет полезна тем, кто намерен привлекать пользователей к аккаунту «Инстаграм» для проведения акций или конкурсов или же стремится просто повысить активность подписчиков на канале.

Цель компании «Трафик» базируется на размещении в вашем объявлении ссылки и призыва к действию. Такое направление подойдет тем, кто намерен направлять людей на свой сайт и увеличить за счет этого продажи.

Определились с целями? Теперь даем название своей рекламной кампании. Старайтесь адаптировать название под свою аудиторию, если на данном этапе сложно определиться, не переживайте, название всегда можно изменить.

Настройка аудитории — самая важная часть создания рекламной кампании. Самая главная часть в создании рекламы – это работа с аудиторией. От того, как вы настроите свою рекламу, напрямую зависит то, кто ее обнаружит.

Для начала в настройках следует задать местоположение: выберите страну, город или несколько мест, где вы будете продавать свои товары. В разделе «Места» в настройках можно отметить, каким образом пользователи относятся к выбранному вами месту: живут, иногда бывают или путешествуют в этом месте.

Сколько стоит реклама в Инстаграме

Перед тем как запустить рекламу, у рекламодателя конечно возникает один из главных вопросов: сколько же стоит реклама в Инстаграме?

С моей точки зрения, сам вопрос поставлен как-то не очень корректно. Так как точного ответа просто нет!

Ни один адекватный таргетолог не скажет во сколько вам обойдется рекламное объявление, при отсутствии анализа вашего бизнеса, особенностей аудитории и множества других факторов.

Рекламное объявление в соц. сетях — это ведь не как не торговый центр, в какой Вы сможете войти и задать вопрос «Сколько будет стоит килограмм колбасы?». Здесь нет фиксированной цены размещения объявления, вот как, к примеру, в печатном издании либо на каком-нибудь интернет сайте. Какую сумму внесете в бюджете Вашей маркетинговой кампании, такое количество и израсходуете. Изменятся, будет только лишь цена целевых операций (кликов), к уменьшению которой Вам необходимо стремиться.

Разброс цены, как Вами сами осознаете, достаточно большой. Для примера войдите в менеджер рекламы (опишем чуть ниже) и, просто ради интереса, задайте параметры аудитории, на которую Вы желаете ориентровать рекламу в Instagram. Теперь взгляните примерную цену, которую предлагает Facebook, для этой аудитории. Эта цена и станет Вашим ориентиром, от которого Вам нужно двигаться вперед. Затем, выполнение и оптимизация всех выше сказанных факторов, пойдут Вам на пользу, снижая цену клика либо целевого действия от приблизительной цены.

Но цена поста находится в зависимости не только лишь от количества подписчиков. В расчет включается так называемый дневной объем вовлеченности людей (лайки к постам, комментарии), популярность личности, особенность ниши, и то насколько хорош сам  Ваш продукт или сервис ,который вы будете рекламировать.

Непосредственно по этой причине весьма распространена практика, когда блогерам отправляют товар на тест (часто дают его просто в виде презента) или приглашают безвозмездно протестировать сервис.

То, что относится к цене таргетированной рекламы, опять же находится в зависимости от Вашего продукта либо сервиса. Стоимость клика колеблется от двух рублей до двух сотен рублей.

Создание объявления

Как создать рекламу в «Инстаграме»? После успешной настройки целовой аудитории пора перейти к созданию самого рекламного объявления. Сделать эту нужно в разделе Ads Manager «Реклама». В данном разделе можно создать новую публикацию или использовать существующую. Во вкладке создания нового объявления вам будет предложено добавить текст предложения и фотографии товара. Как только объявление будет составлено, нажимайте на кнопку «Проверить заказ», перед вами появятся все настройки объявления. Если всё указано достоверно, нажимаем «Разместить заказ».

После размещения заказа «Фейсбук» предложит выбрать способ оплаты. При привязке свой банковской карты со счета будет списано около 40 рублей, которые сразу же вернутся на ваш счет. Указанные банковские данные будут содержаться в разделе «Биллинг и способы оплаты», при настройке следующих рекламных кампаний не нужно будет вновь указывать свои платежные данные. В этом разделе можно будет менять способы оплаты: подключать другие и удалять уже существующие.

Далее нужно отправить объявление на проверку модераторам. Это будет сделано автоматически после оплаты рекламного объявления. В среднем проверка осуществляется за час. Модератор проверит текст и прикрепленные изображения на соответствие правилам рекламной деятельности. По завершении проверки в своем рекламной кабинете вы увидите строку «Ваша реклама одобрена», и напротив поста высветится зеленый кружок. А в ленте активности вы обнаружите лайки и комментарии к вашему рекламному объявлению.

C данной инструкцией настроить свое рекламное предложение в социальной сети «Инстаграм» можно за 10-15 минут.

Официальная реклама поможет раскрутить свой аккаунт в соцсети, привлечь новых клиентов и удержать существующих, значительно расширить охват и таргетироваться на аудиторию.

И помните главное правило при запуске рекламной кампании – тестируйте свои тексты и видео, совершенствуйте навыки каждый день. Никто из специалистов не сможет точно определить, какой текст глубоко затронет и подействует на людей, это можно увидеть только после публикации. В качестве рекомендации можно посоветовать создавать сразу несколько различных объявлений для своей аудитории, анализировать реакции и выбирать среди них лучшее. Только так вы сможете обнаружить подход к аудитории, отыщете нужный стиль текста, нужный ролик и необходимый формат рекламного объявления, которое даст возможность заинтересовать как можно больше клиентов с минимальным для вас бюджетом.

Таргетированная реклама в Инстаграме

Особым плюсом рекламы в «Инстаграме» является то, что она таргетированная. Означает это то, что вы самостоятельно для своей рекламы сможете настроить, кому будет показываться рекламное объявление, какому полу, возрасту, в какой стране и еще множество иных факторов. Как сделать рекламу через «Инстаграм»? Старайтесь выбирать среди интересов те, которые характерны для вашей потенциальной аудитории

Взаимодействуйте с людьми, узнавайте, что интересно и важно для них, чтобы выстроить список и точнее настроить рекламу

Как сделать таргетированную рекламу в «Инстаграм» эффективной? Ведь, например, выбрав в настройках аудитории лиц женского пола от 18-30 лет, вы все равно можете получить пару лайков от мужчин или же подростков. Дополнительно можно воспользоваться разделом «Рекомендации». Тут «Фейсбук» подскажет, что еще следует включить в настройки, чтобы реклама соответствовала аудитории.

Шаг 2. Запуск рекламы

Как запустить рекламу в «Инстаграме»? Создание рекламы и запуск рекламной кампании осуществляются через «Фейсбук». Для запуска рекламы понадобится связать страницу проекта в «Фейсбуке» с аккаунтом «Инстаграма». Как это реализовать?

  1. Заходим на странице в «Фейсбуке» в свой бизнес-проект. В верхнем меню выбираем «Настройки».
  2. В разделе «Настройки» в меню слева видим «Реклама в Instagram», заходим в данный раздел и жмем на иконку «Добавить аккаунт».
  3. Вводим логин и пароль своего «Инстаграм»-аккаунта и подтверждаем прикрепление к бизнес-странице «Фейсбук». При желании всегда можно отвязать свою страницу от аккаунта.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

Чтобы настроить рекламу в Instagram, нужно воспользоваться возможностями Facebook. Именно из вашего рекламного кабинета на Фейсбуке вы и сможете запустить показ объявлений в Инстаграме.

Есть один организационный нюанс. Необходимо, чтобы ваш аккаунт в Инстаграме был привязан к вашему Бизнес-Фейсбуку. Что делать, если аккаунта в Инстаграме нет, а рекламу местным пользователям показать нужно? В этом случае роль Инста-аккаунта может выполнить ваша Страница на Фейсбуке.

Начинается всё как обычно – с выбора цели рекламной кампании

Здесь важно знать свои бизнес-цели и способы их достижения через маркетинговые каналы. От целей, которые вы выберете для кампании в Instagram, будет зависеть способ оптимизации ваших объявлений и их стоимость

Фейсбук позволяет дать рекламу в Инстаграм, используя следующие цели кампании:

Выбор целей для рекламы в Instagram

Выбрали цель – можно начинать настройку целевой аудитории. Кто сидит в Инстаграме?

В 2016 количество пользователей этой соцсети перевалило за полмиллиарда. Сам же 2016 принес нам введение бизнес-аккаунтов и кучу других фишек. Поэтому можно сказать, что в Инстаграме сидят люди, совершенно разные по своей демографии. Однако в основном, конечно, это молодежь, примерно от 15 до 30 лет, большая часть которых – девушки.

После настройки вашей аудитории переходим к плейсментам. Здесь есть интересный момент. Если вы запускаете объявление с плейсментом на Фейсбуке, которое ведет пользователей на вашу Инста-страницу, то ссылка на Инстаграм откроется внутри Фейсбука. Или в браузере. НЕ в приложении. Засада в том, что в браузере пользователи, скорее всего, не залогинены, а значит, не смогут сразу на вас подписаться в Инстаграме. Смекаете?

Выбор плейсмента в РК Фейсбука

Если хотите, чтобы юзвери нашли прямую дорожку до вашего инста-аккаунта, то не усложняйте и показывайте такую рекламу сразу в Инстаграме. Имеется в виду галочка в Плейсментах только напротив Инстаграма. Так что учитывайте, что если вы будете вести народ с Фейсбука в Инста, то можете потерять половину по дороге.

Форматы рекламы в Instagram

Понятно, что в самом Инстаграме реклама будет выглядеть, как обычный пост – разве что еще с меткой «Реклама» и CTA-кнопкой. А вот для отображения внутри самого Фейсбука у вас на выбор – несколько форматов. Кольцевая галерея, в народе известная как «карусель»; одно изображение или одно видео. Опытные SMM-менеджеры обычно тестируют несколько разных форматов, заголовков и текстов, выбирая оптимальное их сочетание. Чтобы точнее отслеживать статистику, заведите себе бизнес-аккаунт в Instagram (если у вас уже есть как минимум 100 подписчиков) или воспользуйтесь внутренней фейсбучной статистикой.

Что имеет смысл рекламировать в Instagram?

Все, что можно показать визуально. На самом деле, даже то, что, казалось бы, показать визуально не особо получается, все равно может выстрелить. Например, есть прекрасный аккаунт, продающий юридические бизнес-услуги. В любом случае, крайне необходимо, чтобы размещаемые вами картинки сумели пробить «баннерную слепоту» пользователей. Лучше не использовать стоковые изображения – найдите что-то, чем вы сможете удивить свою аудиторию. Смогли удивить – будут вам высокие CTR и низкие CPC. А чтобы не получилось наоборот, читайте в следующем материале про комплексное продвижение в Instagram.

comments powered by HyperComments

Ссылка на основную публикацию